Eladható férfiasság: hogyan épül üzlet az alacsony tesztoszteron köré

A közösségi médiában a férfiasság gyakran a férfilét esszenciájaként jelenik meg. Az alacsony tesztoszteronszintet sok tartalom a megcsappant férfiasság jelének állítja be, miközben ezeket az üzeneteket egyre szorosabban kapcsolják össze tesztoszteronmérések és -kezelések értékesítésével. A Social Science & Medicine folyóiratban megjelent friss tanulmány azt vizsgálta, hogyan ábrázolják a férfiasságot a „low T”-hez kapcsolódó Instagram- és TikTok-tartalmakban.

Hogyan vált a tesztoszteron a modern férfiasság rövidítésévé?

Az elmúlt évtizedek során a tesztoszteron – mint férfi nemi hormon – egyre erősebben kapcsolódott össze a társadalmi üzenetekben a férfiassággal. Ezek az üzenetek a hormont olyan tulajdonságokkal kötik össze, mint az erő, a szexuális teljesítőképesség és az életerő.

A hagyományos nemi szerepfelfogások szerint a férfiak „biológiailag” az erőre, dominanciára és szexuális aktivitásra vannak teremtve, és mindezt a tesztoszteron hajtja. Erre az egyszerűsítő, történelmileg beágyazott szemléletre építve a tesztoszteronvizsgálatot és -kezelést sokszor a „valódi férfiasság” elengedhetetlen feltételeként mutatják be.

A közösségi média nemcsak közvetíti, hanem aktívan erősíti is ezeket az elképzeléseket. TikTokon, Instagramon és más platformokon rengeteg „tipp és trükk” jelenik meg arról, hogyan lehet valaki férfiasabb – gyakran termékek és szolgáltatások eladásával összekötve.

A manoszféra és az egészség üzletté tétele

A manoszféra olyan online közösségek hálózata, amelyek merev, sokszor visszalépő jellegű férfiasságképet hirdetnek, miközben hasonlóan leegyszerűsítő nézeteket terjesztenek a nőiességről is. A szakirodalom szerint ezek a közösségek gyakran erősítik a férfi dominanciát középpontba állító társadalmi konstrukciókat.

Az ide tartozó tartalmak rendszeresen félrevezető információkat közölnek a férfiak egészségéről és edzettségéről, sokszor látszólag orvosi vagy biológiai „tényekre” hivatkozva. Mindez komoly üzletté nőtte ki magát: az Egyesült Államokban a tesztoszteronterápiák értékesítése már meghaladja az évi 400 millió dollárt.

Ez azonban komoly kockázatokat rejt. Ide tartozik az egészséges férfiak körében történő túlzott diagnosztizálás, illetve a tesztoszteronpótló kezelés (TRT) alkalmazása valódi orvosi indok nélkül. Korábbi kutatások a TRT-t szív- és érrendszeri problémákkal, meddőséggel, vesekárosodással, tüdőembóliával, libidócsökkenéssel és merevedési zavarral is összefüggésbe hozták. Ezek az aggályok is indokolták a mostani vizsgálatot.

Mit üzennek az Instagram és TikTok „low T” tartalmai?

A kutatók 200 Instagram- és TikTok-posztot elemeztek kvalitatív módszerekkel. Az identitás társadalmi kialakulását vizsgáló performativitáselméletre támaszkodva azt nézték meg, hogyan épül fel a férfiasság narratívája ezekben a tartalmakban.

A részletesebb elemzés 46 olyan posztra fókuszált, amelyek kifejezetten a férfiasságot vagy a szexuális teljesítményt érintették. Ezek közel fele közvetlenül a tesztoszteronról szólt. A fiókok 72%-ánál valamilyen pénzügyi érdek is megjelent, például saját „wellness” márka, tesztoszterontesztek vagy terápiák értékesítése, illetve gyógyszercéges szponzoráció.

A posztok kétharmada tartalmazott közvetlen üzleti linket – például klinikai konzultációhoz –, és minden harmadik fiók orvosként mutatta be magát. A kutatók kiemelik: egyik tartalom sem támasztotta alá állításait tudományos bizonyítékokkal.

Hogyan formálja át a „low T” a férfi identitást?

Az elemzés négy visszatérő témát azonosított:

1. Az alacsony tesztoszteront a férfiasságot és szexuális erőt fenyegető orvosi problémaként ábrázolják. A tartalmak azt sugallják, hogy aki nem felel meg a sztereotip férfiideálnak, az „kevesebb férfi”, és sürgős orvosi beavatkozásra van szüksége.

2. A probléma „fiatalítása”. A low T-t már nem csak idősebb férfiak gondjaként mutatják be, hanem aktív, fiatal, izmos férfiaknál is lehetséges eltérésként. Így jelentősen bővül a célközönség.

3. Az önoptimalizálás elvárása. A „normális” tesztoszteronszint határát felfelé tolják, miközben a hormonkezelést életmódpraktikaként, nem pedig komoly orvosi beavatkozásként állítják be.

4. Éles határ férfiasság és nőiesség között. A „valódi férfi” biokémiai szinten is a nőiesség ellentéteként jelenik meg, ami szégyenérzetet kelthet azokban, akik sebezhetőséget vagy mentális problémákat vállalnak fel.

Amikor a férfiasság orvosi problémává válik

A tanulmány szerint ezek a tartalmak gyakran a férfiak párkapcsolati és szexuális bizonytalanságaira építenek. Bár a nyelvezet sokszor támogató és „felhatalmazó”, valójában termékek és szolgáltatások eladását szolgálja.

Az orvoslás így piaci termékké válik: a férfiassággal kapcsolatos szorongásokat felerősítik, majd megoldásként tesztoszteronnal kapcsolatos beavatkozásokat kínálnak. Az alacsony tesztoszteront széles körű magyarázatként használják mentális, fizikai és kapcsolati problémákra – gyakran tudományos bizonyíték nélkül.

A férfi identitás árucikké válásának ára

A közösségi média összehozza az influenszereket, klinikákat és egészségipari szereplőket, miközben a férfiasságot eladható termékké formálja. A „valódi férfi” képe szűk, sztereotip és sokszor kirekesztő, ami hatással van arra is, hogyan viszonyulnak a férfiak a saját testükhöz és az egészségügyi ellátáshoz.

A kutatók hangsúlyozzák: elemzésük nem azokat kritizálja, akik tesztoszteronterápiát választanak, hanem azokat a társadalmi, kulturális és gazdasági erőket vizsgálja, amelyek ezt a döntést egyre inkább irányítják és ösztönzik.